Zorganizowanie premiery inwestycji deweloperskiej często kojarzy się z zaangażowaniem wielu agencji kreatywnych i podwykonawców. Musimy przecież opracować strategię komunikacji, zadbać o spójność wizualną, zaplanować kampanie PPC, które nie tylko zwiększą zasięg, ale także precyzyjnie dotrą do odpowiednich grup docelowych, efektywnie kierując ruch na stronę inwestycji, a także zapełniając listy leadami.
Do tych kampanii potrzebujemy materiałów graficznych i video contentu, który już na starcie odda charakter inwestycji, przedstawi jej najważniejsze cechy oraz sprawi, że inwestycja na długo zapadnie w pamięci. Musimy również opracować strategię social media, przygotować niezbędne materiały premierowe do publikacji, które przyciągną uwagę potencjalnych klientów na kanałach takich jak Facebook czy Instagram, a także stworzyć dedykowaną stronę internetową inwestycji – w pełni zintegrowaną z systemem CRM klienta i responsywną na różnych urządzeniach…
…i właśnie to wszystko zrealizowaliśmy kompleksowo, jako zintegrowany proces. Współpracując z naszą drugą agencją adream, przejęliśmy pełną odpowiedzialność za premierę inwestycji Zenit od GVD. Chcesz dowiedzieć się, jak to wyglądało w praktyce? Czytaj dalej!
Klient
GVD to deweloper segmentu premium, specjalizujący się w realizacji prestiżowych inwestycji mieszkaniowych dla najbardziej wymagających klientów. Jego inwestycje wyróżniają się ponadprzeciętnym designem, dbałością o detale oraz funkcjonalnością. Kluczowym aspektem strategii GVD jest staranna selekcja lokalizacji, które łączą walory urbanistyczne z bliskością terenów zielonych.
Od początku współpracy przy premierze inwestycji Zenit głównym wyzwaniem było oddanie prestiżowego charakteru marki GVD – jakości, która wyróżnia ich inwestycje, oraz podkreślenie dbałości o detale architektoniczne i starannego doboru otoczenia. Kluczowe było również precyzyjne skierowanie komunikacji do klientów premium, którzy poszukują luksusowych nieruchomości w topowych lokalizacjach na terenie Krakowa.
Główne wyzwania
Realizacja kompleksowej kampanii dla inwestycji Zenit niosła ze sobą kilka kluczowych wyzwań, które wymagały precyzyjnego zarządzania i dostosowania strategii na różnych płaszczyznach.
Koordynacja działań
Łączenie produkcji wideo, animacji, zdjęć i tekstów w wielu kanałach wymagało pełnej synchronizacji. Każdy element musiał współgrać, by przekaz był spójny i konsekwentny.
Wysokie standardy jakości
Każdy element kampanii musiał maksymalnie odzwierciedlać luksusowy charakter inwestycji. Od bannerów po filmy – wszystkie materiały nie tylko prezentowały projekt, ale także budowały jego prestiżowy wizerunek.
Dostosowanie strategii sprzedaży do wartości marki
Musieliśmy nie tylko zachować wartości inwestycji i luksusowy charakter w komunikacji, ale również skutecznie ubrać je w język sprzedażowy, który równocześnie wyróżnia markę na tle konkurencji i skutecznie trafiał do grupy docelowej.
Wysoka konkurencja na rynku nieruchomości
Rynek mieszkań w Krakowie jest bardzo konkurencyjny. Inwestycja musiała wyróżnić się na tle innych ofert i skutecznie przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.
Precyzyjne dotarcie do grupy docelowej
Kampanie musiały być skierowane do osób o wysokim potencjale zakupowym, zainteresowanych ekskluzywnymi nieruchomościami. Wymagało to precyzyjnego targetowania, uwzględniającego dane demograficzne, zainteresowania oraz intencje zakupowe.
Długi proces decyzyjny klientów
Zakup luksusowego mieszkania, to decyzja podejmowana na przestrzeni miesięcy. Kampanie musiały uwzględniać ten dług cykl zakupowy, stosując remarketing i budowanie relacji z potencjalnymi klientami.
Optymalizacja kosztów pozyskania leada
CPC w branży nieruchomości premium jest zazwyczaj wysokie, dlatego konieczne było efektywne zarządzanie budżetem oraz optymalizacja działań, by uzyskać jak najlepszy koszt pozyskania wartościowego leada.
2 etapy premiery
Ze względu na różne daty premiery inwestycji oraz otwarcia sprzedaży, działania marketingowe zostały podzielone na dwa etapy.
W pierwszym etapie kampanii skupiliśmy się na stworzeniu ekskluzywnej premiery, stopniowo odkrywając kluczowe elementy inwestycji, by wzbudzić zainteresowanie i zaangażowanie odbiorców. Zastosowane działania miały na celu zbudowanie napięcia oraz zainteresowania wokół projektu, aby przygotować grunt pod późniejsze, pełne ujawnienie szczegółów.
Branding i tożsamość wizualna
- Inwestycja Zenit zyskała swój branding, a GVD – nową odsłonę logo. Naszym zadaniem było ich wdrożenie i skuteczna komunikacja. Na bazie eleganckiego logo, patternu oraz palety kolorów brązu i miedzianego złota powstała spójna tożsamość wizualna Zenitu, podkreślająca jego luksusowy charakter. Dzięki premierze nowego logo GVD zadbaliśmy o wzmocnienie identyfikacji obu marek, podkreślając ich spójność w oczach odbiorców.
Strona internetowa
- Strona premierowa Zenitu została zaprojektowana w formie interaktywnego wstępu do inwestycji z dynamicznymi efektami wizualnymi, które budują wrażenie ekskluzywności. Pierwsza odsłona WWW pełniła rolę zapowiedzi projektu, stopniowo odkrywając kluczowe informacje i wzbudzając zaangażowanie użytkowników, aby przygotować ich na pełną premierę inwestycji. Kluczowym elementem było wykonanie animacji wizualizacji które „rysują się”na bazie konturów budynków, budując majestatyczność projektu.
projekt animacji strony premierowej
Social Media
- W ramach komunikacji wizualnej dla Zenitu, opracowaliśmy całkowitą zmianę brandingu na profilach social media. Przeprowadziliśmy odświeżenie wyglądu awatarów, miniatur oraz zdjęć w tle na Facebooku i Instagramie, dostosowując je do nowego, luksusowego charakteru inwestycji. Nowe kolory, brąz i złoto, zostały zastosowane w pełnej harmonii z brandingiem Zenitu, co wzmocniło jego prestiżowy wizerunek.
- premierowy feed na Instagramie, który stworzyliśmy, stopniowo odkrywał kolejne elementy inwestycji Zenit. Dzięki tej metodzie, zainteresowanie użytkowników rosło z każdym nowym postem, co angażowało ich do śledzenia postępów inwestycji.
- stworzyliśmy Reelsy oraz Instagram Stories, na podstawie animacji zaprojektowanej specjalnie pod stronę internetową, brandingu, wizualizacji inwestycji oraz spersonalizowanego Key Visual pod Social Media dewelopera. Dynamiczne formy pozwalały na atrakcyjne i zgodne z panującymi trendami zaprezentowanie inwestycji w sposób, który był spójny z całościową estetyką, a jednocześnie przyciągał wzrok i budował wrażenie ekskluzywności.
Kampanie PPC (Google Ads, Meta Ads, Adform)
- W pierwszym etapie skupiliśmy się na budowie fundamentów kampanii PPC, uwzględniając kluczowe platformy: Google Ads, Meta Ads oraz Adform. Nasze działania koncentrowały się na trzech głównych celach: zasięgu, ruchu oraz remarketingu. Naszym celem było dotarcie do jak najszerszej grupy potencjalnych klientów, którzy mogliby być zainteresowani inwestycją w luksusowe mieszkania w centrum Krakowa.
- Kampanie zostały zaplanowane z myślą o precyzyjnej grupie docelowej, wykorzystując segmentowanie, dzięki któremu mogliśmy dotrzeć do odbiorców w odpowiednich lokalizacjach, z wybranymi zainteresowaniami oraz preferencjami.
- Kolejnym celem było skierowanie jak największego ruchu na stronę inwestycji, aby zachęcić odwiedzających do wypełnienia formularza kontaktowego i skorzystania z możliwości zakupu mieszkania w przedsprzedaży.
Banery i animacje
- Do każdej uruchomionej kampanii stworzyliśmy dedykowane paczki animacji i banerów. Animacje pełniły rolę teaserów inwestycji, pokazując kluczowe elementy projektu w sposób dynamiczny i angażujący, aby wzbudzić ciekawość odbiorców i zmotywować ich do dalszego zgłębiania informacji.
Otwarcie sprzedaży
W drugim etapie premiery skupiliśmy się na pełnej prezentacji Zenitu, ujawniając wszystkie szczegóły inwestycji oraz starcie sprzedaży. Działania skoncentrowane były na pokazaniu pełnej oferty, udogodnień i mieszkań, jednocześnie kontynuując angażującą komunikację na social mediach oraz rozbudowując kampanie reklamowe, które dotarły do szerokiego grona odbiorców.
-
Strona WWW – Uruchomiliśmy nową, pełną stronę internetową Zenit, na której zaprezentowano kompletną ofertę mieszkań, szczegóły dotyczące udogodnień, a także informacje o dostępnych opcjach. Strona stała się głównym punktem kontaktu dla potencjalnych nabywców, prezentując inwestycję w pełnej okazałości.
-
Social Media – Komunikacja na Instagramie i Facebooku skupiła się na ogłoszeniu otwarcia sprzedaży i uruchomieniu nowej strony. Zaktualizowaliśmy feed, wprowadzając treści, które prezentowały pełną ofertę inwestycji oraz zachęcały do zapoznania się z nową stroną i skontaktowania się z biurem sprzedaży. Dodatkowo, wykorzystaliśmy Reelsy i Insta Stories, wzbogacając je o animacje dostosowane do dynamicznych formatów social media, które nawiązywały do efektów wizualnych strony.
- Kampanie PPC – W drugim etapie rozbudowaliśmy kampanie PPC, skupiliśmy się na dalszej optymalizacji oraz wzbogaceniu działań o elementy ukierunkowane na sprzedaż i konwersje. Ten etap był kluczowy dla finalizacji procesu zakupowego i generowania wartościowych leadów. Wprowadziliśmy kampanie, których celem było nie tylko przyciągnięcie uwagi odbiorcy do nowej strony inwestycji, ale także zainicjowanie procesu sprzedaży, poprzez skłonienie do wykonania konkretnych działań, takich jak przesłanie formularza kontaktowego, kontakt telefoniczny, pobranie karty mieszkań, czy wizyty w biurze sprzedaży.
Zintensyfikowaliśmy działania zmierzające do uzyskania konwersji, skupiliśmy się na precyzyjnym śledzeniu zachowań użytkowników na stronie. Dzięki zaawansowanym narzędziom remarketingowym, zróżnicowanym kreacjom reklamowym oraz animacjom wideo, byliśmy w stanie skutecznie przyciągnąć osoby, które znajdowały się już w procesie decyzyjnym.W ten sposób, po rozbudowie kampanii, udało się skutecznie zwiększyć liczbę wartościowych leadów oraz efektywnie zainicjować proces sprzedaży. -
Banery i Animacje – Zaktualizowaliśmy i zaprezentowaliśmy nowe banery na platformach takich jak Adform. Banery, dostosowane do otwarcia sprzedaży, były skierowane na wywołanie zaangażowania wśród potencjalnych nabywców, zapraszając ich do zapoznania się z nowymi detalami inwestycji.
Podsumowanie
Dzięki przemyślanej strategii, od premiery po otwarcie sprzedaży, udało nam się stworzyć premierową kampanię, która nie tylko przyciągnęła uwagę, ale również zachwyciła odbiorców swoją dynamiką i prestiżowym charakterem. Strona internetowa, social media, PPC – wszystko połączone w jedną, spójną opowieść o inwestycji. Dzięki wszechstronnemu podejściu, działaliśmy jak agencja 360°, angażując się w każdy aspekt projektu. Efekt? Zainteresowanie, które przerosło oczekiwania zarówno nasze jak i dewelopera. a to wszystko jeszcze przed rozpoczęciem sprzedaży!
Chcesz zobaczyć więcej naszych realizacji dla deweloperów? Kliknij w button poniżej.
