Niedawno mineły 3 lata, odkąd sztuczna inteligencja zaczęła pojawiać się w naszej codzienności. To właśnie w listopadzie 2022 roku, kiedy swoją premierę miał Chat GPT, korzystanie ze sztucznej inteligencji weszło do mainstreamu. Od tamtej pory większość specjalistów z branży marketingowej stara się zrozumieć i cały czas szkolić, jak wykorzystać AI do automatyzacji pracy, zwiększenia efektywności działań i tworzenia treści, które wcześniej wymagały całych zespołów.

AI w tworzeniu treści wizualnych

Aktualnie AI nie tylko przyspiesza pracę nad contentem wizualnym, ale też otwiera nam zupełnie nowe możliwości w procesie tworzenia. Dzięki modelom takim jak GAN czy diffusion sztuczna inteligencja nie tylko analizuje obrazy – ona tworzy własne i to w tempie nieporównywalnym z ludzkim, a efekty bywają naprawdę dobre. Czy zastępuje kreatywnych? Nie, ale daje im potężnego wspólnika.

Co więc na ten moment możemy wykonać z naszym sztucznie inteligentnym asystentem?

Generowanie grafik

Tworzenie statycznych obrazów to jeden z obszarów, w którym AI w ostatnich latach osiągnęła największy postęp. Coraz bardziej zaawansowane modele, takie jak Midjourney, DALL·E 3 czy Nano Banana, pozwalają tworzyć wizualizacje na podstawie prostych opisów tekstowych – to tzw. technika text-to-image, która przekształca język w obraz. Użytkownik wpisuje, co chce zobaczyć, a model generuje gotową grafikę – unikalną, spójną, jednak często różniącą się od naszej wizji. To rozwiązanie znajduje zastosowanie zarówno w projektowaniu kampanii marketingowych, jak i w tworzeniu mockupów, identyfikacji wizualnej czy contentu do social mediów. Modele AI radzą sobie nie tylko z kreacją od zera, ale też z edycją istniejących obrazów (image-to-image), co otwiera nowe możliwości dla zespołów kreatywnych. Kluczowe jest jednak to, że jakość rezultatów wciąż zależy od pomysłowości i precyzji człowieka – bo to on prowadzi proces, a AI jedynie wykonuje polecenia.

Generowanie video

AI coraz śmielej wchodzi w świat ruchomego obrazu. Modele generujące wideo potrafią dziś tworzyć kilkusekundowe, spójne sekwencje na podstawie tekstowego opisu (text-to-video) lub przekształcać statyczne obrazy w dynamiczne animacje (image-to-video). Choć technologia jest jeszcze w fazie rozwoju, pierwsze efekty są już imponujące – zwłaszcza przy tworzeniu teaserów, mikrospotów do social media czy dynamicznych mockupów produktowych. Narzędzia takie jak Runway, Pika Labs czy Sora (od OpenAI) pokazują, że za chwilę generowanie wideo na potrzeby marketingu nie będzie wymagało ani kamery, ani montażysty. Co istotne, AI potrafi nie tylko generować ujęcia, ale też stylizować wideo, dopasowywać tempo do muzyki, dodawać efekty czy automatycznie podmieniać tło. To nie jest jeszcze etap, w którym sztuczna inteligencja tworzy pełnometrażowe reklamy, ale już teraz świetnie sprawdza się tam, gdzie liczy się szybkość, format pionowy i dynamiczny przekaz wizualny.

Edycja istniejących materiałów

Tak jak wcześniej wspomnieliśmy, możemy również pracować na już istniejących materiałach. To jedna z najmocniejszych funkcji AI i jednocześnie ta, która budzi najwięcej emocji – zwłaszcza wśród grafików i fotografów. Modele sztucznej inteligencji potrafią dziś nie tylko tworzyć obrazy od zera, ale też modyfikować już istniejące materiały z coraz większą precyzją. Usuwanie elementów, zmiana tła, poprawa jakości, przeskalowanie, podmiana produktu w reklamie, retusz bez utraty stylu – to wszystko można wykonać bez zaawansowanych umiejętności graficznych, często jednym kliknięciem. Narzędzia takie jak Photoshop z funkcją generatywnego wypełniania, Canva AI czy Remover.app stają się standardem w codziennej pracy zespołów marketingowych i osób, które wcześniej nie miały do czynienia z grafiką komputerową. Jednak nie chodzi tylko o „ulepszanie” – AI pozwala też stylizować zdjęcia w wybranym estetycznym kierunku, dopasowywać je do identyfikacji wizualnej marki albo przygotowywać alternatywne wersje materiałów na różne kanały. W praktyce oznacza to mniej powtórek sesji, mniej pracy od zera i więcej kontroli nad tym, co marka pokazuje światu — bez konieczności angażowania całego sztabu specjalistów przy każdej korekcie.

 

AI w tworzeniu treści tekstowych

Tak więc sztuczna Inteligencja nie jest już futurystycznym dodatkiem – stała się naturalnym, wbudowanym elementem współczesnego procesu tworzenia treści. W praktyce oznacza to radykalne podniesienie tempa: błyskawiczne przygotowanie założeń strategicznych, niezrównanie sprawny research tematów i możliwość generowania wysoce zaawansowanych pierwszych wersji tekstów, grafik czy wideo w tempie, które definiuje nową normę efektywności.

Kluczowe jest zrozumienie, że AI nie jest tu po to, by zastąpić naszą kreatywność. Jej rola to wzmacnianie i rozszerzanie ludzkiego potencjału. Przejmując powtarzalne, techniczne aspekty pracy, AI umożliwia twórcom przeniesienie głównego punktu ciężkości na:

Co w AI jest mitem, a co nie?

Jednym z mitów, które najczęściej pojawiają się w kontekście AI, jest przekonanie, że „wszystko robi się samo”. Tymczasem sztuczna inteligencja nie podejmuje decyzji — działa na podstawie danych, które jej dostarczysz, i celów, które jasno określisz. To nie jest gotowy zespół kreatywny w pudełku, tylko narzędzie, które może przyspieszyć poszczególne etapy pracy: generowanie wariantów, testy A/B, analiza wyników, porządkowanie danych, tworzenie draftów treści czy wizualizacji. Drugi mit to obawa, że AI „odbierze pracę” marketerom czy grafikom. W rzeczywistości  dobrze wdrożone narzędzia wymagają więcej kompetencji, niż mniej. Kluczowa staje się umiejętność zadawania trafnych promptów, oceny jakości generowanych materiałów, pracy z danymi i kontrolowania procesów. Wreszcie, część osób przecenia precyzję AI. Model nie wie, kim jesteś, co robi Twoja marka ani co jest dla niej dobre – oczywiście jeśli go tego nie nauczysz., Może wygenerować coś efektownego, ale zupełnie nie na temat. Skuteczne wykorzystanie AI to nadal praca kreatywna – tylko z nowym zestawem narzędzi na biurku 🙂

 

Co trzeba wiedzieć, zanim użyjesz AI do własnych materiałów?

Po pierwsze, to o czym wspomnieliśmy przed chwilą – AI nie zna Twojej marki. To nie marketingowa wyrocznia, tylko model statystyczny, który działa najlepiej wtedy, gdy jasno określisz, czego od niego chcesz. Jeśli nie dostanie wytycznych dotyczących stylu, tonu komunikacji, grupy docelowej czy kontekstu kampanii – wygeneruje coś, co może i wygląda efektownie, ale niekoniecznie będzie spójne z wizerunkiem firmy. Dlatego warto przygotować dobry prompt albo bazowy materiał referencyjny, który „poprowadzi” narzędzie we właściwą stronę.

Po drugie – licencje i prawa autorskie. Nie każde narzędzie AI daje pełną zgodę na komercyjne wykorzystanie wygenerowanych grafik czy tekstów, o czym wielu użytkowników nie wie. Warto sprawdzić, czy treść, którą chcesz wykorzystać w kampanii, może być użyta bez naruszenia zasad – zwłaszcza gdy pracujesz na darmowych generatorach.

Po trzecie – jakość. AI potrafi wygenerować coś błyskawicznie, ale to nie znaczy, że materiał jest gotowy do publikacji. Trzeba go ocenić, poprawić, dopasować. Czasem potrzebna jest korekta stylistyczna, czasem przetestowanie kilku wersji. AI nie zwalnia z myślenia – skraca nam tylko drogę od pomysłu do pierwszego szkicu.

AI jako przewaga na rynku

W marketingu przewaga często nie wynika z tego, że masz większy budżet,  tylko z tego, że szybciej testujesz i wyciągasz wnioski – i tu właśnie AI robi największą różnicę. W social mediach pozwala tworzyć więcej wariantów kreacji i dynamicznie dopasowywać treści do grupy docelowej. W działaniach performance — wspiera optymalizację kampanii, rekomenduje przesunięcia budżetu, analizuje ścieżki konwersji. W content marketingu — przyspiesza przygotowanie materiałów, które wcześniej wymagały zespołu, narzędzi, czasu. Nie chodzi o to, by wszystko robić „na skróty”, tylko o to, by skupić się na tym, co naprawdę wnosi wartość: koncepcji, narracji, decyzjach strategicznych. AI to nie przewaga sama w sobie — ale w rękach ludzi, którzy wiedzą, jak ją wykorzystać, staje się konkretnym narzędziem do budowania wyników i elastycznego reagowania na zmieniające się warunki rynkowe.

Chcesz wykorzystać potencjał AI w swoich social mediach, ale nie wiesz, od czego zacząć?

Jeśli potrzebujesz wsparcia w tworzeniu angażujących treści i chcesz wdrożyć innowacyjne rozwiązania w komunikacji Twojej firmy, skontaktuj się z nami! Wypełnij krótki brief, a my przygotujemy dla Ciebie dedykowaną propozycję na prowadzenie i stałą optymalizację Twoich kanałów społecznościowych.

 

bezpłatna konsultacja